راهکار کوتاه مدت اپل برای نجات از بحران
باشگاه خبرنگاران/ اخبار کاهش فروش مدلهاي آيفون چند وقتي است که منتشر شده و تحليلگران مختلف در اين مورد نظرات يکساني داشتند، دليل عمده کاهش فروش آيفون، مشکلات بازار محصولات اين شرکت در چين اعلام شده، البته که کمبود خلاقيت و قيمت بالا نيز از دلايل ديگر اين اتفاق هستند. اما در چند وقت اخير اخبار ديگري از سمت اپل ميشنويم که در نوع خود جالب است، اين شرکت تاکنون چندين بار حراجهاي بزرگي براي فروش مدلهاي قديميتر خود مانند آيفون SE برپا کرده که اتفاقا با اقبال خوبي همراه شده است. حال تيموتي آرکوري يکي از کارشناسان شرکت UBS اعلام کرده که اپل توانسته فروش خود را بالا ببرد، اما اين فروش مربوط به مدلهاي ۲۰۱۸ يا ۲۰۱۷ اين شرکت نيست، درواقع مدلهاي قديمي آيفون که با قيمت مناسبي به فروش ميرسند دليل اين افزايش فروش هستند و اين شرکت هنوز در فروش محصولات بالارده و جديد خود مشکل دارد. آرکوري پيشبيني کرده که توزيع محصولات آيفون در سه ماهه آينده (آوريل، مي، جون) از ۳۲.۵ ميليون به ۳۴.۵ ميليون افزايش پيدا کند. همچنين در تحليل اين کارشناس آمده که در طول اين سه ماهه فروش آيفون XR که ارزانترين مدل آيفون در سال ۲۰۱۸ است سه ميليون افزايش پيدا ميکند اين در حالي است که شاهد کاهش دو مدل ديگر ۲۰۱۸ اين شرکت، يعني آيفون XS و XS Max خواهيم بود. اين موضوع باعث ميشود تا عليرغم افزايش تعداد فروش آيفون، ميانگين هزينهاي که خريداران براي مدلهاي آيفون ميپردازند در سطح پاييني بماند يا کاهش داشته باشد، به صورتي که با فروش بيشتر آيفون XR يا مدلهاي پيشين و ارزانتر اپل، ميانگين هزينهاي که هر فرد براي هر محصول آيفون ميدهد از ۶۸۳ دلار به ۶۵۵ دلار ميرسد و اين درحالي است که قيمت پايه آيفون XS، هزار دلار است. البته اين موضوع منجر به کاهش درآمد آيفون نميشود، زيرا اين شرکت با فروش مدلهاي پيشين خود نيز سود خوبي خواهد کرد، در حال حاضر انتظار ميرود درآمد اين شرکت از فروش مدلهاي آيفون از ۵۰ ميليون دلار به ۵۵ ميليون دلار طي سه ماهه آينده برسد. البته در سه ماهه اول سال ميلادي ۲۰۱۹، اپل ۱۵ درصد کاهش فروش را تجربه کرد که رقم بسيار بالايي است، خود اين شرکت نيز کاهش فروش محصولاتش را به دليل کاهش فروش در چين ميداند. اين روزها کمي اوضاع اپل پيچيده شده و کاهش فروش اين شرکت مخصوصا در بخش تلفنهاي هوشمند آيفون ميتواند مشکلات بسياري را در آينده براي اپل ايجاد کند. در هر صورت اين شرکت فعلا سعي ميکند با فروش ارزان مدلهاي پيشين خود اين کاهش درآمد را جبران کند، اما اين تنها يک مسکن براي وضعيت فعلي اپل است و بايد ديد راهکار اساسي اين شرکت براي طولاني مدت چه خواهد بود.