بررسی آینده هواوی در سال 2018

ديجي کالا/ اگر صنعت گوشي‌هاي همراه را يک اقيانوس در نظر بگيريم، هواوي قطعا يک کوسه‌ي سفيد بزرگ است. اين غول تکنولوژي چيني سريع حرکت مي‌کند، ضربه‌هاي کاري به حريفان مي‌زند و فرصت‌هاي شکار را از دست نمي‌دهد؛ اما همانند يک کوسه، نمي‌تواند حرکت نکند. زيرا رقابت آن‌قدر فشرده است که اگر متوقف شود، غرق مي‌شود و شکست مي‌خورد. در سال ۲۰۱۷، هواوي به قلمرو سامسونگ و اپل دست‌درازي کرد. حتي براي مدت کوتاهي جاي اپل را به‌عنوان دومين گوشي‌ساز بزرگ دنيا گرفت. هدف بزرگ بعدي اين شرکت ورود جدي به بازار آمريکا بود. اما معادلات پيچيده بين چين و آمريکا، کار را براي اين برند چيني بسيار سخت کرد. آيا اين موضوع مي‌تواند موجب افول شرکت هواوي شود؟ پيشرفت توقف‌ناپذير هواوي ديگر يک برند غريبه نيست. در طي ۵ سال گذشته، اين شرکت جاي پاي خود را در بازار چين محکم و در بسياري از بازارهاي دنيا نام خود را به‌عنوان يکي از برندهاي مهم تثبيت کرده است. در حال حاضر هواوي تنها در بازار تعداد کمي از کشورها حضور گسترده ندارد که در بين آن‌ها، آمريکا مهم‌ترين محسوب مي‌شود. اين شرکت در سال ۲۰۱۷ در بيشتر قسمت‌ها رشد خوبي داشته است. در اين سال، سهم بازار اين برند افزايش پيدا کرد که اوج آن در تابستان اتفاق افتاد؛ وقتي که براي اولين بار آمار فروش اين شرکت از اپل پيشي گرفت. به لطف صرف هزينه‌هاي هنگفت بازاريابي، هواوي در بازار کشورهاي در حال توسعه و کشورهاي غربي يک برند تثبيت‌شده محسوب مي‌شود. البته اين شرکت در سال ۲۰۱۷ باوجود فروش حدود ۱۵۳ ميليون گوشي، از لحاظ رشد درآمدها با کاهش مواجه شد. نام اين شرکت روزي روزگاري مترادف با گوشي‌هاي ميان‌رده و پايين‌رده بود، اما حالا در بين پرچم‌داران اندرويدي هم حرف‌هاي زيادي براي گفتن دارد. بهترين پرچم‌دار ۲۰۱۷ هواوي گوشي ميت ۱۰ پرو بود که بسيار مورد توجه قرار گرفت و در نقد و بررسي‌ها نمرات بسيار بالايي را دريافت کرد. البته اين برند بازار گوشي‌هاي ميان‌رده و پايين‌رده را هم فراموش نکرده و با برند آنر حضور مقتدري در بازارهاي روبه رشد آسيايي و آفريقايي دارد. شرکت هواوي بعد از سال‌ها سرمايه‌گذاري در بخش تحقيق و توسعه، ثمره‌ي آن را در سال ۲۰۱۷ چشيد. بهترين مثال در اين زمينه، سري پردازنده‌هاي Kirin است که به رقيب قدري براي تراشه‌هاي سامسونگ و کوالکام بدل شده‌اند. تراشه‌ي Kirin 970 که قلب تپنده‌ي گوشي ميت ۱۰ پرو را تشکيل مي‌دهد، مجهز به قابليت‌هاي هوش مصنوعي است؛ قابليت‌هايي که گويا سامسونگ در نيمه‌ي دوم سال ۲۰۱۸ آن‌ها را در تراشه‌هايش تعبيه خواهد کرد. همچنين، بايد به فناوري ۵G اشاره کنيم که هواوي در اين زمينه سرمايه‌گذاري گسترده‌اي کرده است و نتيجه‌ي آن را در طي چند سال آينده خواهيم ديد. ورود هواوي ممنوع در نمايشگاه CES 2018 قرار بود مديرعامل بخش موبايل هواوي، «ريچارد يو» (Richard Yu)، خبر ورود رسمي گوشي‌هاي اين شرکت به آمريکا را اعلام کند. هواوي از طريق همکاري با شرکت AT&T مي‌خواست چنين موضوعي را ممکن کند. اما سياست، روي نه‌چندان خوشايندش را به اين برند نشان داد و شرکت AT&T در لحظات آخر از اين معامله پا پس کشيد. ريچارد يو در حالي در لاس‌وگاس روي صحنه رفت که نمي‌دانست در مورد اين اتفاق ناخوشايند بايد چه توضيحي ارائه دهد. و اين‌چنين بود که يکي از به‌يادماندني‌ترين لحظات نمايشگاه CES رقم خورد. يو بدون هيچ متن از پيش آماده‌شده‌اي سخنراني خود را آغاز کرد و اعتراف کرد که اين لغو قرارداد ضربه‌اي بزرگ براي هواوي است. اما در ادامه گفت که ضربه‌ي بزرگ‌تر را آمريکايي‌ها خواهند خورد، زيرا به بهترين انتخاب‌ها درزمينه‌ي گوشي‌هاي هوشمند دسترسي نخواهند داشت. هواوي به دليل همکاري نزديک با دولت چين، همواره متهم به زير پا گذاشتن حريم خصوصي کاربرانش بوده است. يو در همين رابطه گفته: «ما امتحانمان را از لحاظ حريم خصوصي و امنيت پس داده‌ايم». پس از نمايشگاه CES، اين شرکت با خبر بد ديگري مواجه شد؛ بر اساس خبرها، قانون‌گذاران آمريکايي شرکت‌هاي مخابراتي آمريکايي را براي عدم استفاده از تجهيزات ساخت هواوي تحت فشار گذاشته‌اند. تقريبا يک هفته‌ي پيش، سايت Bloomberg گزارش داد که شرکت مخابراتي Verizon به دليل فشارهاي سياسي از يک معامله با هواوي پا پس کشيده است. همان‌طور که اشاره کرديم، دلايل متعددي براي عدم همکاري اپراتورهاي آمريکايي با اين شرکت وجود دارد. از آنجا که بخش عمده‌ي بازار گوشي‌هاي هوشمند آمريکا در دست اپراتورها است، اين عدم همکاري تأثير زيادي روي کاهش رشد هواوي خواهد داشت. اين شرکت براي افزايش رشد خود در سال ۲۰۱۸ نيازمند حضور بيشتر در اروپا و ديگر بازارها خواهد بود. دشمن پشت دروازه‌ها علي‌رغم شکست هواوي در آمريکا، اين شرکت در سطح بين‌المللي مي‌تواند حرف‌هاي زيادي براي گفتن داشته باشد. هرچند بازار آمريکا بزرگ‌ترين بازار گوشي‌هاي رده‌بالا محسوب مي‌شود، اما رشد واقعي در بازار کشورهاي در حال توسعه به وقوع مي‌پيوندد. همچنين بايد اشاره کنيم که هواوي در چنين بازارهايي با موانع سياسي روبرو نخواهد شد. اين شرکت در بازارهاي رو به رشد بسيار فعال است، اما رقباي آن هم بيکار ننشسته‌اند. از ميان اين رقباي قدر مي‌توانيم به اپل و سامسونگ اشاره کنيم، اما هواوي بيشتر نگران رقباي چيني مانند «اوپو» (Oppo)، «ويوو» (Vivo) و شيائومي است. در سال ۲۰۱۸، کمپاني BBK Corporation بزرگ‌ترين تهديد براي هواوي محسوب مي‌شود؛ اين شرکت مالک دو رقيب بزرگ يعني اوپو و ويوو است. مجموع سهم بازار اين دو شرکت بيشتر از هواوي و حتي اپل است. قدرت اوپو و ويوو محدود به کشور چين نيست و اين دو شرکت در هند و ديگر کشورهاي آسيايي هم از قدرت زيادي برخوردار هستند. نقطه‌ي قوت اين شرکت‌ها، قيمت پايين گجت‌هاي آن‌ها است و هواوي از طريق کاهش قيمت‌ها مي‌تواند با آن‌ها رقابت کند. در اين ميان نبايد شيائومي را از قلم بيندازيم؛ شرکتي که هواوي با بهره‌گيري از مدل تجاري آن، برند آنر را پايه‌گذاري کرد. شيائومي که در ابتدا محصولاتش را فقط به‌صورت آنلاين به فروش مي‌رساند، به گسترش فروشگاه‌هاي فيزيکي خود روي آورده و از اين طريق شتاب رشد خود را افزايش داده است. آينده‌ي هواوي بازار گوشي‌هاي هوشمند هيچ‌وقت تا اين اندازه شلوغ و رقابتي نبوده، اما هواوي به اين فشارها عادت کرده است. روزي روزگاري گوشي هواوي را کسي جدي نمي‌گرفت، اما اين شرکت در عرض ۵ سال به لطف عرضه‌ي گوشي‌هايي با قيمت مناسب، مجهز و باکيفيت، توانست برند خود را در سرتاسر جهان مطرح کند. اين شرکت در سال ۲۰۱۸ هم اين روند را در پيش خواهد گرفت. در اين سال انتظار داريم گوشي‌هايي مانند P20، ميت ۲۰ و ديگر گوشي‌هاي باکيفيت برند آنر به بازار عرضه شوند و نام هواوي را بيش‌ازپيش بر سر زبان‌ها بيندازند. اين شرکت با استفاده از بودجه‌اي که براي بازار آمريکا کنار گذاشته بود، حضورش را در بازارهاي کشورهاي ديگر بيشتر از گذشته خواهد کرد. به‌طور مثال هواوي قصد داشت بعد از عقد قرارداد با AT&T صد ميليون دلار براي بازاريابي محصولاتش هزينه کند. چنين بودجه‌اي روانه‌ي اروپا، آسيا و ديگر مناطق مي‌شود و از اين طريق فشار بر رقبا افزايش پيدا مي‌کند. يکي ديگر از انتخاب‌هاي مهمي که پيش روي هواوي قرار دارد، انتخاب بين هوش مصنوعي گوگل و آمازون است. گوگل يک انتخاب منطقي به نظر مي‌رسد، اما از آنجا که هواوي براي تعدادي از محصولاتش به استفاده از الکسا روي آورده است، به نظر مي‌رسد که اين شرکت همچنان در حال سبک‌سنگين کردن شرايط گوگل و آمازون است. علاوه بر اين، اين نکته هم حائز اهميت است که آمازون در زمينه‌ي گوشي‌هاي هوشمند، رقيب هواوي محسوب نمي‌شود. با توجه به اين که گوگل اسيستنت و الکساي آمازون پلتفرم‌هاي بسيار مهم آينده محسوب مي‌شوند، هواوي بدون شک به دنبال همکاري با طرف برنده‌ي اين رقابت است. سخن آخر ميليون‌ها سال تکامل تأثير چنداني بر کوسه سفيد نداشته است. هواوي از چنين نعمتي بهره نمي‌برد. در سال ۲۰۱۸، اين غول چيني بايد تغييراتي را در خود اعمال و با تمام قوا به سمت چالش‌ها و فرصت‌هاي پيش روي خود حرکت کند. کاملا واضح است که يکي از مهم‌ترين هدف‌هاي شرکت هواوي، کسب عنوان بزرگ‌ترين سازنده‌ي گوشي‌هاي هوشمند جهان است. در سال ۲۰۱۸ چنين هدفي محقق نمي‌شود، اما تصاحب جايگاه اپل محتمل است. اقدامات دولت آمريکا اين شرکت را از برنامه‌هايش عقب انداخت، اما در عوض اين موضوع موجب افزايش تمرکز اين شرکت روي ديگر بازارها مي‌شود. هواوي احتمالا در آينده‌ي نزديک به شرکت بسيار مهم‌تري بدل خواهد شد؛ آن‌قدر مهم که ديگر آمريکا به‌راحتي نتواند از ورود آن جلوگيري کند. براي ديدن مطالب جذاب و داغ اين لينک را لمس کنيد ↓↓↓ : «هدايت به کانال آي تي»