چرا اپل بیتس را خرید؟ از زبان مسئولان آن به شما خواهیم گفت

زوميت/ سرانجام اپل بصورت رسمي بيتس را به تصاحب خود درآورد. از روزي که توده‌ي شايعات از تصميم اپل براي تصاحب بيتس حکايت کردند، يک سوال اساسي بر سر زبان‌ها بوده است: چرا؟ ادي کو، مديرعامل بيتس و جيمي آيووين که هم‌اکنون از معاونين ارشد اپل هستند در کنفرانس Code ديشب به سوالات ميزبان خود در خصوص خبر تاييد نهايي شدن قرارداد مربوطه پاسخ گفتند. اين مقام اجرايي بدون هيچ اتلاف وقتي بصورت مستقيم وارد پاسخ مساله شد. به گفته‌ي کو، در مجموع سه دليل اصلي براي انجام اين معامله توسط اپل وجود داشته است: استعداد، هدفون‌هاي فوق‌العاده و سرويس بيتس موزيک. کو در ادامه ضمن تشريح اين سه دليل با جزئيات بيشتر اذعان داشته است که انجام اين اقدام براي آن‌ها چندان چالش‌برانگيز نبوده. کو در تشريح دليل اول مي‌گويد که تيم بيتس بسيار شورانگيز است و تناسب و سنخيت بسيار نزديکي به اپل خواهد داشت؛ علاوه بر اين Dr. Dre هنرمند فوق‌العاده‌اي است که از حس شنوايي بسيار خوبي هم برخوردار است. دوم آنکه، کو اشاره مي‌کند که بيتس هدفون‌هاي بسيار خوبي دارد که کار خود را براي انتقال مناسب موسيقي به شنونده بسيار عالي انجام مي‌دهند. او همچنين مشخص کرد که اپل علاوه بر هدفون، به مساله‌ي اسپيکرها هم علاقه و توجه ويژه دارد. در نهايت نيز مديرعامل بيتس مي‌گويد که سرويس موسيقي بيتس اولين سرويس اشتراکي است که به شيوه‌ي صحيح هدايت و پياده‌سازي شده است. در نظر ادي کو، قابليت مديريت و نظم بخشي به آهنگ‌ها و گوش فرا دادن به ليست‌هاي پخش وجه تمايز اين سرويس است. از سوي ديگر و به عقيده‌ي جيمي آيووين، فروش بيتس تنها نيازمند طرف قراردادي بود که احترام و ارزش بالايي براي موسيقي قائل باشد و همچون بيتس فعاليت قابل تحسيني در زمينه‌ي طراحي مناسب سخت‌افزار داشته باشد. بنابراين به عقيده‌ي لاوين، اپل به اين مهم دست يافت چراکه به گفته‌ آيووين، آن‌ها در اپل "به آنچه ما انجام مي‌دهيم احترام مي‌گذارند، به کپي‌رايت احترام مي‌گذراند، و آن‌ها به کل زنجيره‌ي اکوسيستم احترام مي‌گذارند". البته که تصور داشتن پايگاه کاربران مشترک 800 ميليوني تحت هدايت اپل به‌جاي رقم 250 هزار نفري فعلي نيز انگيزه‌ و مشوق مهمي محسوب مي‌شده است. آيووين چنين ادامه مي‌دهد که "روياي ما اين است که در آينده هرکسي که در سراسر دنيا يک گوشي خريداري مي‌کند، هدفون خود را نيز ارتقا دهد". آيووين همچنين به قرارداد پيشين بيتس نيز اشاره مي‌کند که طي آن اين کمپاني بخشي از کسب و کار خود را به HTC واگذار نمود چراکه در آن مرحله نيازمند يک شريک تجاري بود اما سرانجام اين توافق به هم خورد و براي هيچ يک از طرفين منفعتي در بر نداشت. وقتي از آيووين پرسيده شد که چرا بيتس پيش‌تر به برقراري ارتباط با اپل نپرداخته بود او فاش کرد که اين اقدام طي دهه‌ي گذشته چندين بار انجام شده اما به تعبير او "اپل به همان شيوه‌اي که محصولات خود را توليد مي‌کند قرارداد هم مي‌بندد" و همزمان انگشت خود را به آهستگي تمام حرکت داد. کو تاييد کرد که اپل، برند بيتس را دست نخورده حفظ خواهد نمود و در جريان کاري جديد، قرار است آيووين در قسمت موسيقي به اون گزارش دهد و از سوي ديگر در بخش محصول نيز فيل شيلر گزارشات کاري خود را به کو ارائه خواهد کرد. علاوه بر اين، قراردادي که بيتس با HP داشته است نيز در آينده‌ي نزديک به پايان خواهد رسيد اما آيووين اطلاعات بيشتري در خصوص زمان دقيق اين اتفاق ارائه نکرد. اگر اميد داشتيد که آيووين بعنوان بخشي از قرارداد خود به توليد محتوا براي اپل بپردازد بايد بگوييم که او با رد اين مساله اعلام کرد که ديگر بر روي مسائل مربوط به خود تمرکز نخواهد داشت. در ادامه مشخص شد که اگرچه اپل و بيتس طي دهه‌ي گذشته با يکديگر در ارتباط بوده‌اند اما بيتس براي برقراري اين قرارداد پيش‌قدم شده و اپل پيشنهاد آغازين را مطرح نکرده است.