آخرین خودرو/گروه ماموت در هفتمین نمایشگاه خودرو تهران با حضور همزمان در بخش های سواری، تجاری، خدمات و فناوری، تصویری گسترده از زنجیره فعالیت های خود ارائه کرده است.
در بازار خودروی ایران، نمایشگاهها معمولاً محل معرفی یک محصول، اعلام یک همکاری یا آزمودن واکنش بازار به یک برند تازهاند. اما در هفتمین نمایشگاه بینالمللی خودرو تهران الگوی حضور گروه صنعتی ماموت معنای متفاوتی پیدا میکند؛ حضوری که از خودروهای سواری آغاز میشود، به کشنده، کامیونت، تریلر و خدمات حملونقل میرسد و در نهایت از مسئولیت اجتماعی و سرمایه انسانی تا راهکارهای دیجیتال سفر را در بر میگیرد.
گروه ماموت در این دوره با مجموعهای از شرکتهای خودرویی سواری و تجاری خود، در کنار بازوهای خدماتی و اجتماعیاش تلاش میکند تصویری از یک زنجیره کامل ارزش را به نمایش بگذارد؛ زنجیرهای که در آن «وسیله نقلیه» تنها نقطه آغاز است نه پایان مسیر.
این نمایشگاه که از ۲۳ تا ۲۶ شهریور در شهر آفتاب برگزار میشود میزبان طیفی از خودروسازان، واردکنندگان و فعالان خودروهای تجاری خواهد بود. در فهرست شرکتکنندگان، نام گروههای بزرگی چون ایرانخودرو، بهمن و ماموت دیده میشود؛ اما ساختار حضور ماموت بهواسطه همزمانی برندهای متعدد سواری، تجاری و خدماتی، از مدل متعارف حضور یک یا دو برند در یک سالن فراتر میرود.
در تاریخ اقتصاد ایران، قدرت صنعتی هیچگاه صرفاً با تعداد کارخانهها یا شمار محصولات تعریف نشده است. از راههای شاهی هخامنشی تا مسیرهای تجاری جاده ابریشم، مزیت پایدار زمانی شکل گرفته که «اتصال» میان تولید، جابهجایی، اعتماد و زندگی روزمره برقرار بوده است. در نمایشگاه امسال نیز گروه ماموت میکوشد چنین تصویری را بازسازی کند:
مجموعهای که از حملونقل شخصی تا جابهجایی بار، از تجربه دیجیتال کاربر تا مسئولیت در برابر جامعه در چند نقطه از یک نقشه واحد فعالیت میکند.
نقشه حضور ماموت
در بخش خودروهای سواری، ماموت خودرو با نمایندگی رسمی فولکسواگن با خودروی جدید ID.ERA و گرند کولئوس محصولات جدید از برند رنو وارد نمایشگاه میشود. این شرکت همچنین اعلام کرده است که برندها و محصولات پریمیوم خود را در قالبی یکپارچه معرفی خواهد کرد؛ رویکردی که در آن نمایش خودرو از سطح معرفی مدلها به نمایش معماری برند و خدمات ارتقا پیدا میکند.
مکث موتور دیگر شرکت گروه ماموت در حوزه سواری با برندهای لوکانو و اکودا در نمایشگاه حضور دارد. تمرکز اصلی این بخش بر رونمایی از نسخههای پلاگینهیبرید لوکانو L7 و L8 خواهد بود؛ محصولاتی که ورودشان میتواند نشانهای از توجه جدیتر بازار به مسیرهای گذار انرژی و فناوریهای ترکیبی در خودروهای سواری باشد.
تیگارد نیز بهعنوان یکی دیگر از بازیگران بخش سواری گروه ماموت، با سبدی از خودروهای مجهز به فناوریهای روز همچون تیسان T1 و T2 و تیسان G700 در شهر آفتاب حاضر خواهد شد. در کنار آن دیار خودرو برندی که پیشتر در بازار با محصول بایک شناخته میشد با سبدی متنوع از محصولات خود از جمله U5پلاس بخشی دیگر از تنوع سواری این گروه را شکل میدهد.
اما شاید وجه متمایز حضور ماموت صرفاً در خودروهای سواری نباشد. در بازار ایران بسیاری از گروههای خودرویی در یک یا دو بخش تخصص دارند؛ یا خودروی سواری عرضه میکنند یا در حوزه حملونقل تجاری فعالاند. ماموت تلاش کرده این دو جهان را در یک قاب قرار دهد. از نیاز خانواده و مصرفکننده شهری تا نیاز راننده حرفهای، ناوگان و زنجیره تأمین.
از پیکاپ تا ناوگان
در بخش خودروهای تجاری، تیتان ـ شرکتی که نامش برای بسیاری از فعالان صنعت با اسکانیا گره خورده است در کنار فعالیتهای تجاری، با پیکاپ «بلیز» وارد عرصه خودروهای سواری میشود. این حرکت را میتوان عبور از یک مرزبندی سنتی دانست. شرکتی با پشتوانه تخصص در حملونقل سنگین، اکنون به بخشی از بازار نزدیک میشود که مخاطب آن مصرفکننده شخصی، سبک زندگی و کاربریهای ترکیبی است.
گروه مایان نیز با مجموعهای متنوع از محصولات تجاری، از جمله کامیون و میکسر، در نمایشگاه حضور دارد. برند DIMA بهعنوان بخشی از این سبد نماینده رویکردی است که حملونقل و لجستیک را نه یک فعالیت حاشیهای بلکه یکی از ارکان اقتصاد تولیدی میبیند.
ویرا دیزل در این نمایشگاه سه محصول محوری را به نمایش میگذارد: کشنده E1st ۵۶۰، کشنده Y3 ۴۹۰ و کامیونت دیزلی Y9. کامیونت Y9 پیشتر در نسخههای ۵.۵ و ۶ تن عرضه شده و نسخه ۹ تن آن با ظرفیت حمل بیشتر در مسیر عرضه قرار دارد.
پیلسان، دیگر بازوی گروه در حوزه کشنده، با تمرکز بر تولید خودروهای سنگین و تجربه برگزاری دو رویداد موفق «تراکشو» در کشور، به نمایشگاه میآید. دنیای ماموت نیز با تریلرهای دارای استانداردهای روز و گواهیهای کیفی بینالمللی، ضلع مکمل این زنجیره است. جایی که کشنده بدون تریلر، حملونقل بدون کاربری و ناوگان بدون زیرساخت معنای کاملی ندارد.
این چیدمان، تفاوتی مهم با الگوی رایج نمایشگاهی ایجاد میکند. بازدیدکننده در یک مسیر هم با محصول سواری روبهرو میشود هم با کامیونت و کشنده هم با تریلر و راهکارهای ناوگانی؛ یعنی با تصویری از صنعت خودرو که فقط به «فروش خودرو» تقلیل پیدا نمیکند.
فراتر از خودرو
حضور ماموت در شهر آفتاب به شرکتهای خودرویی محدود نیست. ویانا، بهعنوان بازوی مرتبط با منابع انسانی در کنار خیریه نیکان ماموت و ماموت کانکت نیز بخشی از این روایت گستردهتر را شکل میدهند.
ماموت کانکت، بازوی تخصصی گروه ماموت در حوزه خودروهای متصل، تلهماتیک، مدیریت ناوگان و خدمات دادهمحور خودرویی در این نمایشگاه نماد خودروی متصل ماموت کانکت بهعنوان نمایشی از مسیر توسعه خدمات هوشمند و متصل در اکوسیستم حملونقل، سرویس اتاق مانیتورینگ ناوگان برای پایش مستمر وضعیت ناوگان، رصد رخدادهای عملیاتی و افزایش سرعت واکنش به هشدارها، و همچنین نسخه جدید اپلیکیشن مدیریت ناوگان «کاپیتان» معرفی شدند.
نیکان ماموت با کمپین لوازمالتحریر در نمایشگاه حاضر میشود؛ حضوری که یادآوری میکند توسعه صنعتی اگر پیوندی با توسعه اجتماعی نداشته باشد به یک روایت ناقص تبدیل میشود. نیکان ماموت با محور حمایت از خانواده و شعار «نیکان شمایید»، در حوزههایی از تأمین نیازهای ضروری خانوادهها تا آموزش، سلامت و محیطزیست فعال است.
در واقع حضور ویانا، نیکان ماموت و ماموت کانکت در کنار شرکتهای خودرویی یک پیام ضمنی دارد: ماموت، خودرو را صرفاً یک کالای صنعتی نمیبیند؛ خودرو در این نگاه بخشی از زندگی مردم، اشتغال، رفاه کارکنان، آموزش کودکان، سفر خانوادهها و گردش کالا در اقتصاد است.
پیام راهبردی حضور
در فضایی که نگرانی درباره اقتصاد، آینده سرمایهگذاری و ثبات بازارها پررنگ است، حضور همهجانبه در یک رویداد صنعتی میتواند چند معنا داشته باشد:
اعلام تداوم: حضور گسترده بیش از هر چیز، پیام توقفنداشتن فعالیت صنعتی را منتقل میکند؛ اینکه بنگاههای بزرگ حتی در فضای احتیاط و ابهام باید بتوانند افق آینده را حفظ کنند.
نمایش توان اکوسیستمی: مزیت اصلی ماموت در این نمایشگاه احتمالاً نه یک محصول منفرد بلکه همنشینی چند کسبوکار در بخشهای سواری، تجاری، خدماتی و اجتماعی است. چنین تصویری، فهم بازار از ماموت را از یک نام تجاری یا یک واردکننده خودرو به یک اکوسیستم صنعتی نزدیکتر میکند.
تقویت اعتماد بازار: در بازار خودرو مشتری فقط محصول نمیخرد؛ به شبکه خدمات، پایداری شرکت، دسترسی به قطعه، توان پاسخگویی و آینده برند نیز توجه میکند. حضور یکپارچه میتواند این پیام را منتقل کند که پشت هر برند ظرفیت سازمانی و زنجیرهای وسیعتر وجود دارد.
تبدیل نمایشگاه به میدان روایت: رقابت در شهر آفتاب صرفاً بر سر تعداد خودروها یا نورپردازی غرفهها نیست. رقابت اصلی بر سر این است که بازدیدکننده، رسانه و فعال صنعت پس از خروج از نمایشگاه، کدام روایت را با خود به خانه ببرند. ماموت در صورت اجرای منسجم این حضور، میتواند روایتی از «گروه صنعتیِ حاضر در تمام مسیر حرکت» بسازد؛ از خودروی شخصی تا حمل بار، از جاده تا داده، و از کسبوکار تا مسئولیت اجتماعی.
البته این پیام زمانی اثرگذار میشود که صرفاً در ابعاد غرفه و تعداد برندها باقی نماند. نمایشگاه برای هر گروه صنعتی یک آزمون است؛ آزمون یکپارچگی هویت برندها، کیفیت تجربه بازدیدکننده، شفافیت در معرفی محصولات، انسجام مدیران و توان تبدیل دیدهشدن به اعتماد پایدار.
در این میان حضور گروه ماموت را باید بیشتر از یک مشارکت نمایشگاهی دید؛ تلاشی برای نشاندادن اینکه در روزگار نااطمینانی، توسعه فقط با معرفی محصول تازه رخ نمیدهد بلکه با حفظ زنجیرههای تولید، خدمات، نوآوری، سرمایه انسانی و مسئولیت اجتماعی معنا پیدا میکند.
