مروری بر عاقبت شرکت‌های سخت‌افزاری خریداری شده توسط گوگل

ديجي کالا/ يکي از مهم‌ترين خبرهاي دنياي تکنولوژي در چند هفته گذشته، خبر خريد شرکت فيت‌بيت توسط گوگل بوده است. در حالي که جديدترين خريد گوگل يک گام مهم براي ساخت گجت‌هاي پوشيدني محسوب مي‌شود، اما با توجه به سابقه اين غول نرم‌افزاري تا حدي مي‌توانيم نسبت به آينده برند فيت‌بيت بدبين باشيم. سابقه‌ي گوگل در زمينه‌ي تصاحب شرکت‌هاي سخت‌افزاري چندان درخشان نيست. بيشتر شرکت‌هاي سخت‌افزاري که گوگل آن‌ها را تصاحب کرده، يا شکست خورده‌اند يا اينکه با ديگر برندهاي گوگل يکپارچه شده‌اند. در حال حاضر، اصلا نمي‌توانيم در مورد آينده فيت‌بيت با قاطعيت زيادي اظهارنظر کنيم ولي در هر صورت با توجه به سابقه اين شرکت مي‌توان گمانه‌زني‌هايي را مطرح کرد. در ادامه، به تعدادي از مشهورترين خريدهاي گوگل در زمينه‌ي شرکت‌هاي سخت‌افزاري مي‌پردازيم و وضعيت فعلي آن‌ها را به تصوير مي‌کشيم. موتورولا خريد Motorola Mobility توسط گوگل در سال ۲۰۱۱ يکي از مشهورترين خريدهاي شرکت گوگل محسوب مي‌شود. اين معامله براي گوگل ۱۲.۵ ميليارد دلار هزينه در پي داشت و اين يعني با فاصله زيادي همچنان در رتبه اول تصاحب‌هاي سخت‌افزاري اين شرکت قرار دارد. گوگل براي اين معامله اهداف زيادي را در سر داشت. يکي از مهم‌ترين اين اهداف، کنترل بر هزاران پتنت مربوط به گوشي‌هاي هوشمند بود تا اين شرکت بتواند در برابر شکايات رقبا (به‌خصوص اپل) دست پري داشته باشد. گوگل همچنين مي‌خواست با معرفي گوشي‌هاي پايين‌رده باکيفيت، به بازار کشورهاي در حال توسعه وارد شود. با اين حال، استراتژي گوگل چندان مطابق ميل اين شرکت پيش نرفت. در سال ۲۰۱۴، اين غول نرم‌افزاري اعلام کرد که Motorola Mobility را به شرکت چيني لنوو مي‌فروشد. ظاهرا مبلغ اين معامله فقط ۲.۹۱ ميليارد دلار بوده که فاصله زيادي با مبلغ پرداختي از سوي گوگل دارد. البته بايد خاطرنشان کنيم که گوگل مالک اکثر پتنت‌هاي موردنظر باقي ماند. بخشي از HTC خريد بخش موبايل موتورولا تنها خريد هنگفت گوگل براي ورود به حوزه ساخت گوشي‌هاي هوشمند نبوده است. در سال ۲۰۱۷، گوگل اعلام کرد که بخش قابل توجهي از کارکنان قسمت طراحي و پژوهش HTC را به خدمت مي‌گيرد و در اين بين دسترسي غيرانحصاري به برخي از پتنت‌هاي اين شرکت خواهد داشت. اين معامله براي گوگل ۱.۱ ميليارد دلار هزينه در پي داشت. گوگل و HTC براي نخستين گوشي پيکسل همکاري بسياري نزديکي با يکديگر داشتند که در سال ۲۰۱۶ معرفي شد. اگرچه اين گوشي توسط گوگل طراحي شده و در پنل پشتي آن هم عبارت «ساخته شده توسط گوگل» ديده مي‌شود، ولي در فرايند توسعه آن HTC نقش مهمي را ايفا کرده است. اين خريد به گوگل اجازه داد که بدون نياز به شرکت‌هاي ثالث بتواند فرايند طراحي و ساخت گوشي‌هاي پيکسل را انجام دهد. گوشي‌هاي گوگل پيکسل ۳-و گوشي‌هاي پيکسل بعد از آن-حداقل تا حدي تيم HTC شاغل در گوگل توسعه پيدا کرده‌اند. در همين حين، شرکت HTC اصلا وضعيت مناسبي ندارد که احتمالا از دست دادن حدود نيمي از طراحان و پژوهشگران با استعداد اين شرکت در اين فرايند بي‌تأثير نبوده است. Nest Labs دو نفر از مهندسين سابق اپل در سال ۲۰۱۰ شرکت Nest Labs را تأسيس کردند. تا سال ۲۰۱۱، نخستين محصول اين شرکت به نام ترموستات Nest Learning ظاهر شد. در سال ۲۰۱۴، گوگل‌ با پرداخت ۳.۲ ميليارد دلار اين شرکت را خريداري کرد که فرايند خريد در عرض ۲۴ ساعت نهايي شد. در آن زمان، گوگل‌ اعلام کرد که اين شرکت مي‌تواند به‌عنوان يک برند جداگانه به فعاليت خود ادامه بدهد. ولي در نهايت به دليل فرهنگ سازماني اين شرکت و تغييرات بين مديران ارشد آن، چنين وعده‌اي فقط براي چند سال دوام آورد. در سال ۲۰۱۸، گوگل‌ اعلام کرد که برند Nest با اين شرکت يکپارچه مي‌شود. اين موضوع منجر به تغييرات مديريتي بيشتري شد و در نهايت مديرعامل و مدير محصول ارشد اين شرکت جدا شدند. گوگل‌ سپس اعلام کرد که براي تمام محصولات هوشمند خانگي-حتي آنهايي که Nest هيچ دخالتي نداشته-از عنوان Google Nest استفاده خواهد کرد. Dropcam کمي بعد از اينکه گوگل‌ شرکت Nest را تصاحب کرد، شرکت Dropcam هم به زير پرچم گوگل‌ منتقل شد. اين خريد به Nest تحت فرمان گوگل‌ اجازه داد يکي از مهم‌ترين محصولات خود يعني Nest Cam را توليد کند. در زماني که گوگل‌ اين شرکت را خريداري کرد، کمپاني Dropcam تنها دو محصول به نام‌هاي Dropcam و Dropcam Pro توليد کرده بود. Nest اين محصولات را کمي تغيير داد و اولين دوربين موسوم به Nest Cam را عرضه کرد که به‌عنوان نسل جديد Dropcam Pro معرفي شد. بعد از اين اقدامات، گوگل‌ برند Dropcam را منحل کرد. يکي از بنيان‌گذاران Dropcam به صورت آشکار از پشيماني خود در مورد فروش اين شرکت به گوگل‌ صحبت کرده است. Cronologics فيت‌بيت اولين شرکت فعال در زمينه‌ي گجت‌هاي پوشيدني نيست که به تصاحب گوگل‌ درآمده. در سال ۲۰۱۶، اين شرکت در ازاي پرداخت مبلغ نامعلومي شرکت Cronologics را خريداري کرد. اين شرکت قبل از خريد توسط گوگل‌ تنها يک محصول به اسم CoWatch توليد کرده بود که در بخش فوقاني مي‌توانيد تصوير آن را مشاهده کنيد. اين ساعت هوشمند با بهره‌گيري از دستيار صوتي الکسا به کاربر اجازه مي‌داد که با بهره‌گيري از ساعت هوشمند خود از فرامين صوتي بهره ببرند. اين گجت در ابتداي عرضه با قيمت ۲۷۹ دلاري روانه‌ي بازار شد. البته گوگل‌ اين شرکت را به دليل ساعت هوشمند مذکور تصاحب نکرد. در عوض، اين غول نرم‌افزاري به دنبال تيم متخصصي براي توسعه سيستم‌عامل Android Wear بود که بعدها به Wear OS بدل شد. در زمان اين معامله، متخصصين شرکت Cronologics مشغول توسعه سيستم‌عامل اختصاصي مبتني بر اندرويد براي ساعت هوشمند بودند. گوگل‌ بعد از اين خريد، برند Cronologics را منحل کرد. Titan Aerospace اين مورد احتمالا يکي از جذاب‌ترين خريدهاي سخت‌افزاري گوگل به حساب مي‌آيد. شرکت Titan Aerospace در سال ۲۰۱۱ کار خود را آغاز کرد و مي‌خواست پهپادهاي خورشيدي را توليد کند که با بهره‌گيري از انرژي خورشيدي بتوانند تا ۵ سال به پرواز دربيايند. فيسبوک در ابتدا براي خريد اين شرکت اظهار علاقه کرد و قصد داشت از اين پهپادها براي ارائه‌ي اينترنت پرسرعت در مناطق دور افتاده گوشه و کنار جهان استفاده کند. اما در نهايت گوگل در سال ۲۰۱۴ اين شرکت را تصاحب کرد. اين شرکت سپس به بخش فناوري‌هاي پيشرفته گوگل موسوم به گوگل ايکس منتقل شد و نام اين کمپاني به پروژه تايتان تغيير پيدا کرد. گوگل هم مانند فيسبوک اميدوار بود چنين پهپادهايي بتوانند اينترنت بي‌سيم را براي مناطق مختلفي به ارمغان بياورند. متأسفانه در سال ۲۰۱۷ گوگل اين پروژه را رها کرد و باقي مانده شرکت Titan Aerospace هم منحل شد. در عوض، گوگل توجه خود را به پروژه Loon معطوف کرده که براي ارائه‌ي اينترنت بي‌سيم قرار است از بالون‌ها استفاده شود. کمپاني‌هاي رباتيک مختلف اگرچه گوگل هنوز به‌تنهايي رباتي نساخته، ولي در اين زمينه بسيار فعال بوده است. در سال ۲۰۱۳، اين غول نرم‌افزاري سه کمپاني رباتيک به نام‌هاي Meka Robotics، Redwood Robotics و Boston Dynamics خريداري کرد. Meka Robotics بيشتر در زمينه ربات‌هاي انسان‌نما فعاليت مي‌کند. Redwood Robotics هم از طريق همکاري با ديگر شرکت‌ها بازوهاي رباتيک مناسب استفاده انسان‌ها را توسعه مي‌دهد. هر دو کمپاني در بخش گوگل ايکس قرار گرفته‌اند و از آن زمان خبر چنداني در مورد جزييات فعاليت‌هاي آن منتشر نشده است. در اين بين، شرکت Boston Dynamics در زمينه‌ي رباتيک شهرت زيادي دارد و مانند دو شرکت ديگر، اين کمپاني هم در بخش گوگل ايکس قرار داشت. با اين حال، در سال ۲۰۱۷ کمپاني Boston Dynamics در ازاي دريافت مبلغ نامشخصي به SoftBank منتقل شد که عمدتا بر شرکت‌هاي فناوري سرمايه‌گذاري مي‌کند. فيت‌بيت و حالا بايد به فيت‌بيت اشاره کنيم که جديدترين خريد شرکت سخت‌افزاري از جانب گوگل است. از آنجايي که تازه اين معامله نهايي شده، هنوز در مورد آينده آن اطلاعات زيادي در دست نداريم. با توجه به مبلغ هنگفت اين معامله، مطمئنا گوگل نمي‌خواهد از کارکنان اين شرکت فقط براي توسعه Wear OS استفاده کند. همچنين اين شرکت احتمالا از جريان موتورولا هم درس گرفته تا در نهايت در چند سال ديگر ناچار به فروش اين شرکت نشود. در عوض، انتظار داريم که گوگل رويکرد مربوط به تيم HTC و Nest Labs را براي فيت‌بيت ترکيب کند. اين يعني، احتمالا در ابتدا شاهد عرضه ساعت‌هاي هوشمند مبتني بر برند فيت‌بيت خواهيم بود و در نهايت گوگل براي گجت‌هاي پوشيدني توسعه يافته توسط تيم فيت‌بيت از برند خود استفاده خواهد کرد. در اين بين، شايد اين گجت‌هاي پوشيدني از برخي پتنت‌هاي شرکت فسيل که گوگل اوايل سال جاري آن‌ها را خريداري کرده، بهره ببرند. در نهايت با توجه به سابقه گوگل يک مورد را مي‌توانيم با قاطعيت زيادي بگوييم: برند فيت‌بيت قرار نيست براي مدت زيادي دوام بياورد. در کانال آي‌تي و ™CanaleIT هم کلي عکس و ويدئوي دسته اول و جذاب داريم