اپل از فهرست خوشنام‌ترین برندها عقب افتاد

ديجياتو/ نتايج نظرسنجي حاصل از سنجش خوشنامي شرکت‌ها نشان مي‌دهد که اپل در فهرست جديد ۱۰۰ شرکت برتر دنيا به رده چهل و ششم رسيده و حالا تقريبا پايين‌تر از همه شرکت‌هاي بزرگ دنياي فناوري قرار گرفته است.

شرکت RepTrak که برگزارکننده اين نظرسنجي است، مي‌گويد ورود به اين فهرست در سال ۲۰۲۱ از هر زمان ديگري سخت‌تر بوده. ميانگين امتياز شرکت‌ها امسال به ۷۵ رسيده که بالاترين امتياز در سال‌هاي اخير محسوب مي‌شود. اپل با کسب امتياز ۷۴.۹ در رده ۴۶ قرار گرفته و کمي آن طرف‌تر مسترکارت را در رده ۴۷ مي‌بينيم.

به گفته RepTrak، شرکت گروه لگو خوشنام‌ترين برند جهان تا اين‌جاي سال ۲۰۲۱ است. در رده‌هاي بعدي به ترتيب نام «رولکس»، «فراري»، «گروه بوش» و «هارلي-ديويدسن» را مي‌بينيم. فهرست کامل ۱۰ شرکت خوشنام جهان از قرار زير است:

---

بازار

---

گرو لگو
رولکس
فراري
گروه بوش
هارلي-ديويدسن
کانن
آديداس
والت ديزني
مايکروسافت
سوني
  
در ميان غول‌هاي دنياي فناوري اسامي مايکروسافت، گوگل، اينتل و سامسونگ بالاتر از نام اپل ديده مي‌شوند. با اين حال، آمازون در رده ۹۲ و تسلا در رده ۵۶ قرار گرفته و فيسبوک هم اصلا جايي در اين فهرست ۱۰۰تايي ندارد. RepTrak درباره رده‌بندي خود مي‌گويد:

«ايجاد حس ارتباط با مردم در اين سال سخت اهميت زيادي داشته. کالاهاي بادوام و پوشاک، فناوري (سخت‌افزار و نرم‌افزار) و محصولات خانگي و شخصي پس از يکسال که جهان براي بهره‌وري، سرگرمي، آسايش و ايمني به آن‌ها متکي بود، از بقيه محصولات جلو زدند.»
نتايج اين نظرسنجي مي‌گويد نسل‌هاي مختلف با ديد متفاوتي به شرکت‌ها نگاه مي‌کنند. «نسل زد» (متولدين دهه ۸۰ شمسي به بعد) نسبت به شرکت‌هاي بزرگ بدبين‌ هستند. ولي «نسل هزاره» (متولد دهه ۶۰ تا ۸۰) از بين همه گروه‌ها مثبت‌ترين نگاه را دارند. نسل‌هاي قبل‌تر از نسل هزاره در جايي بين اين دو گروه قرار مي‌گيرند.

RepTrak شرکت‌ها را در يک مقياس صفر تا صد بر اساس معيارهاي مختلفي مثل محصولات و خدمات، نوآوري، عملکرد، سياست‌ها، وضعيت رهبري و محيط کار آن‌ها رده‌بندي مي‌کند. نتايج جديدترين رده‌بندي اين شرکت از اطلاعاتي به دست آمده که در بازه زماني دسامبر ۲۰۲۰ تا ژانويه ۲۰۲۱ گردآوري شده است.

شرکت‌هايي که در اين نظرسنجي بررسي شده‌اند بايد ارزش حداقل ۲ ميليارد دلاري و آستانه شهرت جهاني ۲۰ درصدي داشته باشند. علاوه بر اين، حضور در اين فهرست صدتايي نيازمند دستيابي به حداقل امتياز ميانه بوده است.

در کانال آي‌تي و ™CanaleIT هم کلي عکس و ويدئوي دسته اول و جذاب داريم